领尚环球之家杨国胜：去中间环节 真正让消费者受益

作为华南家具名城，顺德聚集了千千万万家的家具制造商和品牌商，在茫茫产品中，如何在消费者眼中突围而出，杨国胜带领团队操盘运营“领尚环球之家”中国区总部，旨在去掉家具销售过程中的复杂环节，建立全球家居直销平台，使消费者真正受益。

作为“领尚环球之家”项目的操盘人，杨国胜为此接受了佛山房王的专访。初见杨总，高大而且有气场，忙碌中又不失条理。一直在中国知名家具企业从事高管、并创立多个品牌企业和家居联盟组织的他，现在主力操盘运营“领尚环球之家”中国区总部项目。通过专访，我们对家居行业现状以及“领尚环球之家”的定位、服务和目标都有了深入的了解。

领尚环球之家项目负责人 杨国胜

现状：国内家居行业混乱 消费者利益得不到保障

杨总来自安徽，15岁起就进入家居行业了，17岁就开始创业开立自己的家居公司，从事该行业至今整整25年，进入佛山也接近10年了，见证着中国家具的发展，同时也反思着中国家居的现状。

在杨总的角度认为，现在的家居行业还处于混乱之中，从大的层面来讲，没有形成和谐发展、共赢共存的局面，从消费者层面来讲，没有形成物美价廉、实实在在的消费体验。“相反，电器行业就做到了，形成了集约规模化生产，并为国家创造税收，为消费者能购买到物美价廉的产品尽到应尽的责任。”

因此，杨总希望能为家居行业共赢共存的和谐发展生态链做出一些贡献，能够为家居行业发展尽一份绵薄之力，而“领尚环球之家”恰恰就是肩负这个使命而诞生的。“总的来说，这个商业模式就是直营和直销，去掉所有中间环节，大大降低各项成本，真正让消费者受益。”

定位：去中间环节 打造泛家居直销直营平台

“领尚环球之家”中国区总部落址原佛山家博城，位居佛山市中心，周边路网和轨道交通发达，消费人流密集，并具有强大的家具产业作为支撑。“领尚环球之家”是由中国联塑集团衍生出来的泛家居建材生活MALL，中国区总部面达30万平米。

领尚环球之家中国区总部区位图

杨总介绍，中国联塑集团主营管道业务30余年，是亚洲最大的建材管道集团，对进军家居行业是有一定基础与准备的。自2010年在香港交易所成功上市以后，也加速了泛家具全产业链全球的布局。“领尚环球之家”也由此应运而生，同时也是挺进内地布局国内市场的示范项目。

说到“领尚环球之家”的定位，杨总做了一个解释，“自营与直销是它的最大特色，填补了中国家居业流通平台的空白。”这种模式创新是一场渠道革命，它以产地为依托，真正的做到了去掉所有中间环节，联合千家工厂组成联盟成为命运共同体。“现在家具商场就是简单的物业收租方、经销商、工厂，和消费者是相互对立的，我们领尚环球之家则是联合了千家工厂直接对消费者，这样将大大的降低了经营成本，最终让消费者受益。”

优势：千家工厂抱团发展 所有产品物美价廉

那么，到底是为何会想到以千家工厂联盟的形式去做这场“革命”呢？其中是否有什么优势呢？杨总说，最终目的就是给消费者减掉了高昂的租金成本和其他运营成本。

“要知道羊毛出在羊身上的道理，例如附近有的家具商场租金高达1000元/平米，这些成本最终都是嫁接给了消费者来买单的。”在领尚环球之家开业之前，没有一个商业模式和商场方会去真正的为家具行业即生态链系统和消费者考虑，对于单个工厂去面对市场会有很多的市场运营费用及巨大风险，所以这个模式将颠覆现行传统方式。

领尚环球之家中国区总部效果图

“我们坚信，任何商业模式只要凭良心对待消费者，也就是说消费者受益的同时，工厂无高昂的市场运营费用和风险，再通俗一点来讲，就是工厂如何将产品轻松的直接的卖给消费者。只有这种商业平民主义的回归，才是永恒的无法被超越的商业模式，领尚环球之家做到了。”杨总脸上露出自信的笑容。

服务：解决品牌附加值的痛点 提供家具终身服务

提及具体提供了哪些消费服务，杨总先点出了中国家具品牌的痛点：“中国家具行业发展近40年，没有产生真正家喻户晓的品牌，充其量是行业内的单一品类销量在前几名的就被业界认为是家具知名品牌。不少企业通过开发一手流行产品进行包装，短短几个月时间就自吹为家具品牌，这是在误导消费者。中国最牛的家具商场租金高达1000元/平米，里面经营的品牌，甚至在全国大部分卖场上都找不到，如果外地商场有该品牌、所谓高端商场就没有优势。如果你只是到一个所谓的高端商场花高几倍的价格买家具回家，你不觉得你是冤大头吗？”

而“领尚环球之家”就是冲着解决这个痛点来的。“我们领尚环球之家致力于做物有所值的平台，也让消费者在30万平米的超大商场去体验家具，我们也将给客户带来终身的服务，即购买开单到消费者淘汰家具，或者不使用该家具了，在此期间都会享受到我们的超值服务。”

产品：全球已有7个服务中心 中国部品牌联盟遍布珠三角

其实早在中国区总部开业之前，“领尚环球之家”就已经有泰国曼谷、加拿大多伦多、美国洛杉矶、中东迪拜、印度孟买和新德里、马来西亚吉隆坡等全球七个服务中心，选址这些国家的前提是什么呢？杨总解释：“主要看这个国家经济总量及消费体量是否能够承载我们的发展目标。响应国家一带一路政策让中国更多的优秀工厂和好的产品走向国际市场。”

领尚环球之家全球布局

而在中国区总部，吸引了中国家居品牌联盟企业、国亨家居品牌联盟、顺德家具品牌联盟，以及佛山、顺德、南海、乐从、中山、东莞、深圳、南康等上千家珠三角众多家具行业协会的会员企业，同时，以佛山本土为中心的陶瓷、卫浴、家纺、饰品、装饰、五金等数百泛家居品牌也入驻其中。

如果说到具体的品牌，仅家具板块就有消费者熟悉的芝华仕功能沙发、华莎驰、国亨家居、楷模家居、宜奥家居、A家家居、宜华木业、丽星家具、伊丽百兰、乐雅轩、格莱登、吉祥百得、奥帝、刚健等众多国内著名品牌企业，产品风格涵盖轻奢、极简、英伦、北欧、新中式等。

目标：让加盟工厂有方向不盲目 让消费者更放心更实惠

“多少买过家具的人事后都知道上当受骗了，物有不值！”杨总直击现有家居商场的痛点，同时点出“领尚环球之家”的发展目标，总结为12个字——使加盟工厂“有方向、不盲目”、使消费者“更放心、更实惠”。具体来说，就是让加盟工厂在在领尚环球之家的平台上稳健发展，让消费者买到物美价廉的家具产品。

“我们愿望，让中国家居业更规范的、更有良心的在中国大地健康发展，最终跟随领尚环球之家的渠道建设走向全球！真正实现和谐、共赢、分享的大平台！”响亮而有力的口号看出了杨国胜所带领团队的决心。

关于“领尚环球之家”中国区总部

领尚环球之家是由中国联塑集团旗下的领尚环球之家全球项目衍生出来的泛家居建材生活MALL，总建面30多万平方米成熟版图，以建材、家具、灯饰、饰品、布艺、五金、智能电器、养老介护等泛家居为主题，整合了健康家居、智慧生活、会议展览、娱乐休闲等诸多特色业态的大型泛家居建材综合MALL和一站式全球家居采购直销平台，为消费者提供真正的一站式家居建材购物服务体验，打造现代家居建材生活城！

项目即将于2017年8月5-27日试营业，其中8月19-20日是房王网友专场，凭房王网友优惠券可获额外98折优惠。

项目地址：广东省佛山市禅城区佛山大道中189号