重庆家博士破产 家具业销量下滑如何突围？

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重庆商报-上游财经记者 孙琼英

在家具行业这轮洗牌中，一些未跟上步伐的企业已经被拍在“沙滩”上。

8月29日，重庆商报-上游财经记者从重庆联交所独家获悉，重庆家博士股份有限公司（简称家博士）破产财产今日将在人民法院诉讼资产网公开拍卖。据悉，家博士曾获评“中国厨柜十强”，也是重庆首家在OTC挂牌的家居企业。

“资不抵债” 旗下10项资产拍卖

记者从重庆联交所了解到，重庆家博士破产管理人定于8月30日10：00起至8月31日10：00对家博士破产财产进行网络司法拍卖。

据悉，此次拍卖涉及到家博士10项房产，分别为位于重庆渝北区龙晴路9号金山矩阵的4项办公用房和6项车库用房。总建筑面积1090.05平方米，评估总价939.45万元。此次起拍价共846.1万元。

记者了解到，去年12月份，家博士这几笔资产就曾被处置，但无人接手，此次已经是第二次挂牌。

据知情人士介绍，早在2016年，家博士就以不能清偿到期债务为由，向重庆市第五中级人民法院申请进行破产清算。

该法院的民事裁定书显示，家博士截止到2015年12月31日的资产总值为3269.93万元，负债为3854.89万元，资产负债率高达117%。2015年10月以来已无法及时向债权人清偿债务。

记者查询发现，在2015年9月份至2016年9月份，家博士就至少陷入4宗借款纠纷案件中。

29日，记者来到龙晴路金山矩阵看到，家博士的4项办公用房目前处于空置状态，其车库用房则由物管代为出租使用。

曾是重庆首家OTC挂牌家具企业

提起家博士，重庆家居行业对该公司都不陌生。它曾是重庆首届厨柜协会会长单位，先后荣获“重庆名牌产品”“重庆市著名商标”“中国厨柜十强”等荣誉称号。

资料显示，重庆家博士前身为重庆吉好厨卫器具有限公司，成立于2001年，后公司名称变更为重庆家博士股份有限公司，专业设计、生产、销售整体厨柜、衣柜等板式家具，及提供高端全屋实木定制产品等家具定制服务。

作为较早一批定制家具服务商，家博士抓住厨柜行业的黄金期，得到快速发展。

据悉，早在2007年，家博士就已经走出重庆，全面开展了全国网络的扩建。在重庆、武汉、广东等地都有生产基地，在成都、昆明、贵阳等多地设有分公司，全国上百家加盟商。

2011年，家博士迎来一个重要节点，其注册资本从最初的140万元变更为1000万元，并于同年12月在重庆OTC股权转让中心挂牌，成为首家在OTC挂牌上市的重庆家具企业。

“OTC挂牌后，公司高管团队及核心中层管理人员均已经实现配股，今后还将引进国内外优秀的经营管理人才，并建立起国内领先的人才激励机制，真正把家博士建设成为世界一流家居企业。”挂牌仪式上，家博士董事长彭世忠曾信心满满地表示，家博士的下一步目标是要争取在5年左右实现在主板市场上市，力争将加盟店数量拓展到300家以上。

“就是因为步子迈得太大，结果陷入了危机。”一知情人士透露，家博士原本在家具业务做得不错，但是在启动上市计划后，大力拓展加盟渠道，结果自身产品供应跟不上节奏，同时家博士向金融等领域跨界，结果反而让主业受到拖累，加上2015年后，行业进入低迷期，结果走上了破产之路。

销量下滑3成 家具行业加速洗牌

家博士的遭遇，并非孤案。

记者了解到，除了家博士，近两年，重庆也还有部分家居企业逐渐退出舞台。例如一家曾在各卖场推出十余个品牌的企业，如今已不见销售点踪影。

从全国来看，一些“明星家具企业”，也同样走上了破产清算之路。

近日，全国企业破产重整案件信息网发布的破产公告显示，曾请马伊琍代言的好来屋厨柜（厦门）有限公司破产清算一案已被法院正式受理，目前进入破产清算阶段；无独有偶，国内最大家具企业之一诚丰家具也被执行破产清算。

中国建筑材料流通协会会长秦占学接受记者采访时表示，因为行业发展的周期性，从2003年左右开始，厨柜等家具企业迎来了10来年的黄金发展期，但2015年，行业迎来寒冬期。持续的房产收紧政策以及中国经济下行等各方面的压力，降低了消费者的需求，同时原材料价格上涨，在价格和需求同时萎缩的情况下，厨柜等木质家具企业发展举步维艰。也就是在这一年，家博士、好来屋等企业纷纷开始陷入瓶颈。

而在业内看来，这一轮洗牌还远没有结束。

“以重庆的木制家具行业来看，今年3·15后，到6月份左右，销量同比下滑了30%左右。”重庆市家具行业协会秘书长丁华介绍，这一方面是受地产市场等大环境影响，整个行业不景气；二是行业企业众多，分蛋糕者多，重庆厨柜、衣柜等木制品家具相关企业就有上千家；三是分蛋糕的方式多样化，比如网络分流等，传统家具企业受影响。

除了大环境影响，摆在家具企业面前的还有“环保”这个坎。

2017年来，国家环保政策不断加码，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业注定出局。

“行业洗牌在所难免，一是家具企业多是高耗能、高污染的传统行业，另一方面，家具企业进入门槛低，安全隐患大。”丁华说，重庆木制品家具企业整体上存在规模偏小，实力偏弱的情况。加上环保要求越来越严格，行业在规范发展的过程中，一些中小家具厂要么是被兼并，要么是直接退出，集约化发展成必然，没有核心竞争力的产品，早晚会被洗牌出局。例如邻近的成都，已经关停不少中小厂家，重庆歌乐山部分厂家也面临关停。

重庆市厨柜衣柜定制协会秘书长袁建明表示，随着个性化需求越来越大，加上定制企业不存在库存压力，当前家具定制领域情况稍好，但是也面临“千军万马”涌入定制的情况，带来了前所未有的竞争格局。行业内大型企业转型较好，部分脱颖而出，小型夫妻店不存在过多负担，也还能活，唯有中间部分企业转型缺资本，不转型又无法抢占市场，进退两难，未来整合重组是必然。

据悉，当前我市厨柜衣柜定制领域企业有400余家，但是进入协会统计的相对规范，发展较好的企业仅160余家，两极分化趋势明显。

“2017年以来，居然之家联姻河南欧凯龙、简爱家居、集美，富森美接盘好百年科华店这样的情况屡有发生，其他全国连锁、区域连锁的扩张步伐也明显加快，2018年建材家居卖场的整合仍将不断进行，优胜劣汰会有，强强联合也会有。”秦占学也表示，回顾2017年，全国建材家居市场体感很冷，全行业在楼市动态、环保政策、行业洗牌、互联网+等方面的持续搅动下，压力不小，今年上半年全国建材家居市场整体表现稳中有升，但未来行业“强者恒强”的马太效应仍将凸显，外部环境的挤压，加上内部日渐激烈的市场竞争，必然伴随着优胜劣汰，行业整合速度加快。

声音

瞄准消费升级抢占先机

未来的家具行业，又该何去何从？

中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，虽然竞争激烈，但消费升级带来的新契机，未来企业在“质”与“量”上仍有很大的空间。

秦占学表示，从市场来看，虽然房地产市场增速放缓，但总量还在增加。另一方面，存量房产还有非常庞大的市场，存量房产的再装修伴随着消费升级，对产品品质的要求进一步提高，为建材家居市场带来了非常广阔的空间，所以谁把存量房产再装修这块蛋糕挖掘出来，谁就抢占了先机。

不过，秦占学也提醒，消费升级倒逼整个建材家居市场必须要采取全新的市场策略以迎合消费，比如进行体验销售、场景销售等，进而引领消费，未来行业仍需积极思考和探索这一问题。

在秦占学看来，日渐拓宽的“智能化”道路，就是企业探索的方向之一。

秦占学举例说，近年来，随着消费者越来越愿意为智能科技生活买单，越来越多的建材家居品牌寻求多元合作，走上“智能化”道路。如2017年海尔U+与大自然智能家居达成战略合作、美的智慧家居与宜和宜美达成战略合作关系、欧瑞博ORVIBO获得1.1亿元B轮融资等都是企业向智能家居的转型动作。市场上，红星美凯龙与科大讯飞的合作、居然之家与阿里巴巴的合作，都为行业吹来AI之风。

“运用科技手段提供轻松有序、高效便捷的现代生活方式，是智能家居吸引人的重要因素之一，这也成为很多家居企业看好的经济增长点。如何让家居生活真正做到简洁便利，让使用者得到全面的解决方案和更完美、人性化的体验，则是智能家居行业要进一步思考的课题。”秦占学说。此外，近年来，在建材家居行业出现了全屋定制、全屋解决方案以及局部改造方案等全新的概念，很多企业由单纯生产某种产品转向整体产品的生产，提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案，这些都是行业升级的表现，也是企业可以探索的方向。

丁华则建议，中国的零售市场已经开始踏上了精品消费潮，消费者对产品的需求方向是环保、实用、定制，因此，拥有专业、环保绿色、具有自主知识产权工厂的企业，才能走得更远，目前协会也在带动企业之间相互学习，取长补短，规范化发展。

袁建明也表示，未来房屋整装、精装是趋势，目前协会有企业通过提供个性化定制、现场DIY等服务，取得不错的效果，未来企业仍需要在产品创新和服务上寻找发力点。