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芝麻开门林玉:做一个有情怀的广告人

发表时间:2017-10-30 09:56作者:徐伟来源:家具视界网

佛山市芝麻开门影视广告有限公司总经理 林玉


有情怀的人对世界永远保持一颗好奇心

佛山市芝麻开门广告有限成立于2005年,是一家专业影视广告公司。历经多年发展,先后服务过众多家居品牌,其拍摄足迹遍及全国各地,目前已成为佛山乃至珠三角颇具影响力的影视制作机构之一。

佛山市芝麻开门影视广告有限公司总经理林玉(右)接受本网采访


芝麻开门总经理兼导演——林玉作为一名资深广告人,十余年的创业经历让他对广告行业感悟颇深。他认为一个好的广告人应该有情怀,能够把每一部片子当成自己的作品,拍广告是出于自己内心的热爱,而不仅仅只是为了赚钱。林玉表示想要拍出好的影视广告,要有三个“永远”。一是永远不要停止对行业的思考,二是永远不要对创意设限和对内容创新、对广告表现形式创新,三是永远对世界保持好奇心。只有不断的学习和鞭策自己,才能立于不败之地,不被市场所淘汰。

有情怀的人,懂得感性更具感染力

林玉谈到泰国影视广告非常有感染力,他们很善于打情感牌并淡化商业色彩,拍出来的广告能够打动人心,经常戳中观众的泪点和笑点,让人难忘。而中国的商业广告很多都是一种叫卖式,直白的表现形式,虽然画面很美,但是看完之后观众基本没什么印象,缺乏广告内容的深度。林玉很欣赏泰国广告作品中感性的力量,他说自己也是一个感性的人,在和客户交流中很注重感性的沟通,在这个过程中他会观察和分析,了解客户的核心需求以及产品或品牌的差异化,最后在作品中去呈现。他说,影视作品不应该是说明文,而应是诗歌,散文甚至小说。感染力是影视作品的基本要求。

有情怀的人,赚钱不是唯一目的

广告属于文化创意行业,纯粹用商业理性去算计利益,这种方式并不可取。据他介绍,为了帮助一个合作多年的客户,他曾经两次跑到千里之外的外省,其中一次是自己带团队及满车的拍摄器材,开车往返,过程非常辛苦,而客户给出的预算只有市场价的一半。他解释毕竟客户在辉煌时相信自己,虽然他们现在不如从前,但是仍要完成托付,哪怕不赚钱。

与教育局的合作,任务重,要求高,预算低,按正常商业片是根本做不了的,但他略作思考后还是爽快地接下来了。他认为:教育部门本来就不是一个赢利机构,所有的项目都要提前立项,专项资金。而拍影视片是中途临时增加的,是需要压缩其他项目资金来完成,费用过高,就会让其他项目无法完成。而且曾经当过老师的他,对教育事业还保留一份割舍不断的情感。

正是对金钱的淡泊,让林玉有了更多的利他精神,以己之长帮人所需。工作起来就不会仅仅盯着利润,而是为客户想到更多,做得更好。

有情怀的人,作品是为了与世界对话

林玉谈到如何评价一部影视广告片时,强调了两点原则一是满足客户的需求,二是对于产品销售和品牌塑造起到积极推动作用。如果这两点发生了偏离,很难说是合格的作品。影视片的内容和创意都应该围绕这两个原则去呈现,否则就会失去它的意义。广告公司都是靠作品说话,只有把每一部片子当成自己的作品,才能真正赢得客户的尊重。

林玉表示芝麻开门未来会重点关注影视片的传播渠道和观众的兴趣爱好,他希望一部好的片子能够得到更广的传播和观众的喜爱,这样影视片的商业价值才会最大化。他说从事广告行业需要耐得住寂寞,沉得住气,就像《匠心》里面说的那样:人不能孤独的活着,之所以有作品,是为了沟通。透过作品去告诉人家心里的想法,眼中看世界的样子,所在意的、珍惜的。所以,作品就是自己。

临走前,笔者发现芝麻开门新的名片上几个大字赫然在目:为影像而生,与世界对话。我想,这也正是林玉所带领的芝麻开门影视团队前行的方向吧。