没人愿意为你传播 你还是品牌么？

很多时候，大家都在谈品牌。而品牌是什么？怎样才算是品牌？等等，相当一部分人显得云里雾里、似是而非，甚至一知半解，以为产品名称就是品牌。这不仅是狭隘的，而且更显得幼稚、无知！

窃以为，品牌是产品诉求的延伸，是消费者对企业产品及产品系列的了解及认知程度。

换句话说，所谓品牌，至少是大范围所共知的产品名称；消费者对该企业产品及其名称闻所未闻，更不谈了解及认知，这样的产品名称是不能称之谓品牌的。顶多算是有一个品名。而品名与品牌不是同一个概念。

现实中，几乎所有企业都希望自己的产品能成为品牌。

无可厚非，这样的想法是再正常不过了，是理所当然的事情。“不想当将军的士兵不是一个好厨子”，同样，不想做品牌的企业不是一个好老板。

做企业，没有品牌，最终会走向失败，并且是很快走向失败。做品牌，是需要一个过程，而非一朝一夕，一蹴而蹴。在这个过程中，前期可以没有品牌，但一定不能没有做品牌的决心。

有人说，做品牌的目的就是为了赚钱，只要有钱赚就行了，我不做品牌，给别人代工、贴牌既省去了做品牌的繁琐，还照样可以赚钱。好吧，有这样的想法，我表示服。既然有这样的小富即安、“小农意识”者，不在探讨之列。因为，这类企业永远做不大，而且在市场变幻中是极容易被淘汰出局的对象。

在这里，所以谈到的是，具有自主研发能力或者虽无自主研发能力但具有品牌意识、发展意识的企业及其品牌。

相信，稍微有一点理念的企业，都希望可以做出自己的品牌，都希望可以利用自己的品牌效应获取更多的收益。

品牌是产品的代言，产品是品牌的基础。意味着，产品必须上得了台面：产品设计必须符合消费潮流、产品质量必须过硬、产品附价值必须高，等等。如果产品这个硬件所蕴含的诉求都达不到，就别谈所谓的“品牌”了。而这些，仅“口碑效应”就可以成就，同时也可能是毁灭。人们常说的，产品是企业的生命，也就是这个道理。成在产品，败也在产品。

品牌需要传播，传播成就品牌。无论什么样的产品，要想被周知、被知晓，必要的传播手段是避免不了的。前面提到的“口碑效应”实际上也是传播手段的一种。“酒香也怕巷子深”，何况更多的产品不一定是“好酒”，更别谈“香”了。

通过相关的一些媒介进行信息发布、宣传推广等，对于成就品牌是有必要的。当然，这些媒介并不只局限于在媒体上做广告、发文章啥的，更多的是信息传递。通过多渠道、多介质的信息传播，真正做到让人耳熟能详，一提到产品名字就自然想到该名字所涉及到的产品等内容。

品牌是独一无二的，没有品牌，单纯品名是没有价值或者是低价值的。

而传播，除了企业自身主动传播外，还是媒体关注、口碑等的被动传播。只有企业具有一定的发展理念、具有品牌意识，才会引起外界的关注，才会为其传播。

如果没人愿意为其企业及产品传播，至少说明一个问题：你的高度还不够，还不具备做品牌的基础，如果硬要说自己是品牌，要么是自我感觉良好的意淫，要么就是个人对品牌所蕴含的内容见解不同、独树一帜。换句话说：胡说八道，没人愿意为你传播，你所谓的品牌算个X啊。